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蜜雪冰城为博流量也擦边；海澜之家找张颂文代言从群嘲到夸奖的曲折故事；周杰伦x中国移动推出数智人周同学｜营销人的灵感库75期|焦点观察

来源：Morketing
时间：2023-05-14 08:45:46

【资料图】

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理丨Rita

本周最热

从“群嘲”到“夸奖”，海澜之家找张颂文代言的曲折故事

5月10日，在张颂文生日之际，海澜之家再次正式官宣张颂文成为最新品牌代言人，同时发布了一部广告片。

广告文案与张颂文从草根到殿堂，曲折成功故事相呼应，从而带出了海澜之家，一直遵循用心做事，匠心、真诚的品牌精神，由此引发了网友一众夸奖，表示海澜之家变的高级了。

但事实上，在不久前，海澜之家就曾官宣自己是张颂文首个代言品牌。可惜，这个代言很快“翻车”了。

这次翻车主要是，海澜之家官宣的代言人配图P图过于夸张，引发了网友的强烈吐槽，被评价“将40多岁的张颂文硬要P成20多岁的人”。

或许是由于对合作代言的宣传起到了反效果，海澜之家微信公众号很快就删除了被网友诟病图片的文章，直到这次重新进行了官宣。

实际这两次官宣的极致反转，也给品牌提了个醒，在官宣代言人时，要更加注意视觉，同时不单单只是做个曝光，还要思考如果将代言人的闪观点与品牌理念进行结合，做放大与背书。毕竟代言人无非两个目的，一个为了销量，一个为了品牌理念背书。

蜜雪冰城直播间靠女仆装吸睛

近日，有网友吐槽，蜜雪冰城的直播画风，有些“迷”。在社交媒体上，有人发布了蜜雪冰城的直播间图片，只见两个穿着女仆装的女生和一个男生，正在随着音乐扭来扭去。

这辣眼的画风，椰树看了都直呼内行，而且在这个过程中，雪王甚至还混迹其中一起蹦蹦跳跳。

对此不少网友吐槽，走可爱萌路线不好么；直播太拉跨了；还不如让吉祥物雪王自己播......在Morketing看来，虽然如今直播越来越“卷”，但想要获得流量还是不能走偏，需要根据品牌风格和理念来，毕竟不是谁都是椰树椰汁。

周杰伦与中国移动开启元宇宙合作：推出数智人“周同学”

近日，中国移动动感地带与周杰伦合作迎来20周年，对此举办了一场周同学元宇宙合作发布会，会上周杰伦与中国移动共同推出了数智人“周同学”。

据悉，“周同学”由好莱坞特效团队WETA维塔工作室打造，将作为中国移动动感星推官、中国移动 5G 元宇宙星际开拓官、中国移动 5G 视频彩铃推广大使。而且双方还推出了元宇宙手办，并将举办元宇宙演唱会。

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广告片

美团团购劝所有双标妈妈：不要那么省

美团团购劝所有双标妈妈：不要那么省

坊间流传一句话：世界上有一种穷，叫做你妈觉得你穷。妈妈觉得你在家看电影是因为买不起电影票；看到你新染的浅色发色以为你营养不良......

同样，有一种省，叫做你妈觉得你很省。这些“美丽的误会”，也是我们这条片子的原点。近段时间，美团官宣了新的到店业务品牌「美团团购」，推出以「省」为核心价值的口号“让你省个够”。紧接着这个母亲节，胜家为「美团团购」做了这样一条广告片，进一步强化「省」的心智。母亲节这天，不只想跟妈妈说一句“母亲节快乐！”，我们还想跟妈妈说这样一句话：“不用那么省！”。

来源：胜加

三得利威士忌分屏广告：新半瓶装，醉得刚刚好

视频中，三得利威士忌产品聚焦单人饮酒场景，用分屏的创意形式进行呈现，其实大家心底都在期待能有一个酒搭子。

lululemon举行主题活动，庆祝进入中国大陆十周年

5 月 9 日，lululemon 发起「我们身上的故事」主题活动，庆祝进入中国大陆十周年和百店里程碑。此外为了庆祝十年之旅，lululemon还精选了十件深受青睐的产品，以十位核心人物的多元视角，演绎“我们身上的故事”主题短片。

来源：lululemon

百雀羚为了推与线条小狗的联名新品，找了五条人魔性寻找「阿帧」

近日，百雀羚为推广与线条小狗的联名合作快闪店，找了五条人做宣传，制作了一支魔性动画短片，仁科被阿茂夺命连环call，两人穿上拖鞋一路狂奔寻找阿帧。此外百雀羚还推出了与线条小狗的「帧有意思」联名礼盒。

来源：百雀羚

宜家推出25周年短片

今年是，宜家25周年，借此其开展了一系列营销活动，比如系列博客、系列产品促销等等。在这个过程中，宜家还推出了一部短片，片中讲述了，1998年，小男孩和小女孩分享一支冰淇淋的故事，到在25年后，出现了长大后的小男孩和小女孩，但他们都有了自己的另一半分享冰淇淋，意在“他和她”会变，不变的是宜家冰淇淋。正如任由时间改变，宜家始终如一。

产品营销

伊利发布AI牛奶包装，乳品行业首款AI包装

近日，伊利集团在官微发布了6款AI牛奶包装，从概念到视觉设计，都是由AI生成。伊利在其经典包装盒的基础上，输入“科技感、自然生机、东方美学、未来感、极简、童真”6个设计风格关键词，再由AI生成包装设计。这一举动，从某种程度上说，为乳品包装设计提供了新的思路和想象空间。

阿迪达斯与Gucci联名凉拖卖3600元被吐槽澡堂同款

近日，阿迪达斯与Gucci推出了一款联名拖鞋“Adidas三叶草女子拖鞋”，只见这款形似紫色橡胶凉拖售价3600元。对此，在社交平台上，不少网友们表示，这款拖鞋看起来成本10块钱，溢价3590元、很中国风、澡堂子里经常见到同款......

奈雪的茶推新品祝你“好运莲莲”

最近，奈雪的茶推出新品“一朵莲奶茶”系列，祝那些在长假后回归职位的打工人们能在五月平心静气，好运莲莲、财运发达。从目前这款新品的一系列包装设计来看，十分喜庆，用了很多莲花元素，此外其还推出了诸多限量周边，比如，形似观音坐莲的宝座杯垫、“一朵莲上上签”贴纸等等。

品牌代言人

溪木源官宣木源面膜代言人王源

溪木源官宣木源面膜代言人王源

溪木源官宣王源为木源面膜代言人。官方表示，热情、专注、充满少年气，是描述王源的形容词；温暖、治愈、传递正能量，是王源的音乐带给粉丝的力量；而这正如溪木源一样，坚持为每一个敏感肌用户带来疗愈的自然力量。

来源：溪木源

雅萌官宣张嘉倪为品牌大使

雅萌官宣张嘉倪为品牌大使并发布了广告片，视频中，展现了雅萌 ACE 五代射频仪专研的“黄金五环射频”技术、精准提拉淡纹等卖点。

来源：雅萌

往期回顾：

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